Black Friday-shoppingen 2023 i USA satte nytt rekord för totala försäljningen, med ständig utveckling av e-handelsplattformar och strategier. I sammanhanget med det nya normala som pandemin och inflationstrycket har medfört, vilken marknadsdynamik kommer att utvecklas under denna årliga globala shoppingupplevelse? Låt oss tillsammans utforska rapporterna och trenderna från Black Friday 2023 i USA.

 Hur gick det för Black Friday?

1. **Signifikant ökning av Black Friday-rabatter för att motverka inflationens inverkan**

   Under påverkan av relativt hög inflation var rabattintensiteten under Black Friday i USA mycket högre än tidigare år, vilket i viss mån stimulerade konsumenternas köpintentioner. Data visar en betydande ökning av kampanjrabatter för kategorier som kläder och vitvaror i oktober jämfört med 2021 och 2022. Till exempel ökade rabatten på tv-apparater från 10 % till 24 %, och online-rabatter på kläder steg från 18 % till 25 %.

   Den betydande ökningen av rabattintensiteten under Black Friday motverkade effektivt inflationens inverkan och förhindrade en signifikant ökning av konsumenternas faktiska betalningsbörda.

2. **Robust utveckling av onlineshopping under Black Friday, TikTok Shop framträder som en vinnare**

   Enligt data från Adobe Analytics spenderade amerikanska konsumenter 632 miljarder dollar online under de första 20 dagarna av den officiella Black Friday-shoppingperioden (1 november till 20 november), en ökning med 5 % jämfört med föregående år och överträffade marknadsförväntningarna.

   Anmärkningsvärt var TikTok Shops anmärkningsvärda prestation under Black Friday. Genom att jämföra ordervolymerna mellan 14 november och 20 november med 20-26 oktober ökade TikTok Shops ordervolym på den amerikanska marknaden med betydande 205 %. På själva Black Friday nådde onlinesäljningen för amerikanska konsumenter 98 miljarder dollar, en ökning med 7,5 % från samma period förra året. Cyber Mondays onlinesäljning nådde 124 miljarder dollar, vilket representerar en ökning med 9,6 % jämfört med föregående år och nådde ännu högre siffror. Under shoppingens högtider nådde amerikanska konsumenters onlinespend 15,7 miljoner dollar per minut.

Black Friday-framsteg: Förlängd varaktighet, intensiv konkurrens, lokalisering av strategier

   Kampanjperioden för denna "Black Friday Online" har förlängts jämfört med tidigare år, eftersom företag försöker stimulera konsumtionen genom att förlänga större kampanjer. Till exempel satte Amazon sitt evenemang från 17 november till 27 november, vilket sträckte sig över 11 dagar. Temu och TikTok Shop förlängde sina kampanjperioder ännu längre, från 20 oktober till 5 december respektive 27 oktober till 30 november.

   Antalet e-handelsplattformar som deltog i Black Friday ökade i år. Förutom traditionella aktörer som Amazon, eBay och Walmart, anslöt sig nykomlingar som TikTok Shop, SHEIN och Temu. Den ökade konkurrensen ledde till införandet av mer betydande rabattkampanjer, där vissa av Temus rabatter nådde upp till 90 %. Fysiska återförsäljare deltog också aktivt i "Black Friday online", med internationella detaljhandelsjättar som Target och Best Buy som lanserade omfattande onlinekampanjer som integrerades med deras offline-butikaktiviteter, vilket uppnådde ett omnichannel-kampanjtillvägagångssätt.

   Strategierna blev mer diversifierade och integrerade vissa marknadsföringsmetoder från kinesiska inhemska e-handelsplattformar. Till exempel introducerade TikTok Shop ett Black Friday-kampanjschema, uppdelat i olika faser som "Tidig köp (27-29 oktober)", "Kategoridagar (30 oktober-13 november)", "Karneval (15-27 november)", "Black Friday (24 november)", "Cyber Monday (27 november)" och "Returperiod (28-30 november)". Denna utökade tidsram, som sträcker sig från oktober till december, är en vanlig praxis i större kinesiska e-handelskampanjer. Vissa kampanjstrategier och upplevelser från kinesisk e-handel antas och tillämpas av lokala e-handelsplattformar i USA, och anpassar sina marknadsföringsaktiviteter till dem från kinesisk e-handel under Black Friday.

Sammanfattning av Black Friday 2023

Försäljningsresultatet för Black Friday 2023 i USA överträffade förväntningarna och visade styrka i den utmanande miljön med hög inflation. Tillsatsen av nya e-handelsplattformar intensifierade konkurrensen mellan dem, vilket ledde till införandet av högre rabattnivåer för att locka konsumenter.

Detta prispress med hög intensitet hjälpte i viss mån att lindra trycket från stigande faktiska inköpspriser på grund av inflationen, vilket stödde tillväxten av Black Friday-onlinesäljningen. Även om uppkomsten av nya plattformar utgjorde en utmaning för etablerade sådana, har varje e-handelsplattform sin föredragna målgrupp, och konkurrensen är mer uppenbar i att tillhandahålla differentierade tjänster.

Detta kräver att stora e-handelsplattformar erbjuder mer precisa användartjänster, bortom enkla priskrig. Sammanfattningsvis ligger bakom denna shoppingupplevelse en kontinuerlig optimering av marknadsstrategier av e-handelsplattformar kring specifika användarbehov, vilket signalerar ett nytt utvecklingsstadium som kännetecknas av segmentering och differentierad konkurrens inom e-handel.