Sociala medier har blivit djupt integrerade i människors liv över hela världen. Enligt nya undersökningar använder över 4,8 miljarder människor sociala plattformar regelbundet, och spenderar i genomsnitt 2 timmar och 24 minuter per dag på att nätverka, bläddra bland innehåll och kommunicera med vänner.

Eftersom användningen fortsätter att öka dramatiskt över hela världen har ett tillfälle uppstått för sociala mediebolag att utöka sina erbjudanden till internationella marknader. Denna artikel kommer att undersöka det globala landskapet och ge konkreta rekommendationer för att dra nytta av möjligheter med hög potential utomlands.

Den projicerade globala marknaden på 310 miljarder dollar

Flera faktorer förväntas driva den globala marknaden för sociala medier till över 310 miljarder dollar år 2030, vilket representerar en explosionsartad tillväxt från dagens nivåer. Ökad mobilanvändning i utvecklingsländer, en växande medelklass och förbättrad internetuppkoppling kommer att vara viktiga drivkrafter.

Yngre demografiska grupper i framväxande regioner kommer också att driva användningen av sociala plattformar. Och specialisering kring intressen som spel, livestreaming och meddelanden ger vägar för tillväxt. Både etablerade aktörer och nya aktörer kan utnyttja denna projicerade marknadstillväxt genom att skapa effektiva strategier för expansion utomlands.

Att bedöma de mest lovande möjligheterna

Mogna marknader som Nordamerika och Europa visar för närvarande hög penetreringsgrad för sociala medier, vilket lämnar minimalt utrymme för förvärv av nya användare. De mest lukrativa möjligheterna ligger i framväxande regioner som bara börjar omfamna sociala nätverk.

Sydostasien sticker ut med sin unga demografi, snabbt växande medelklass och moderniserande infrastruktur. Användningen av sociala medier är fortfarande relativt låg men är redo att öka dramatiskt när uppkopplingen förbättras. Afrika representerar liknande potential, med Nigeria och andra länder som uppvisar positiva indikatorer.

Indien och Latinamerika visar också enorm outnyttjad potential tack vare tekniska framsteg och demografiska profiler. Framåtblickande företag bör prioritera dessa områden för expansion utomlands för att dra nytta av ökningen av aktiva användare och intäkter.

Att lyckas genom lokalisering och partnerskap

Att helt enkelt replikera en befintlig social plattform kommer inte att fungera på dessa nya utländska marknader. Företag måste investera tid i att förstå de kulturella nyanserna och användarpreferenserna i varje region. Beteenden, normer och till och med skäl för användning av sociala medier kan variera kraftigt mellan geografiska områden.

Erbjudanden bör skräddarsys därefter genom lokaliseringsinitiativ. Detta kan innebära att översätta innehåll, använda regionala betalningsmetoder, samarbeta med lokala skapare/influencers och skapa landspecifika marknadsföringskampanjer. Äkthet och resonans är avgörande. De som inte lyckas engagera lokala användare kommer oundvikligen att kämpa.

Monetisering beror på att leverera värde

Hittills har användare av sociala medier på både utvecklade och framväxande marknader visat sig vara öppna för att betala för tjänster och funktioner som berikar deras upplevelser. Men monetariseringssatsningar måste grundas på ett övertygande värdebyte.

Till exempel kan tillgång till exklusiva communityn, innehåll och underhållning, möjligheter till självuttryck eller användbara verktyg som digitala betalningar incitera användare att betala premiepriser eller se annonser. Utan att leverera detta slags differentierat värde kommer alla försök till monetarisering sannolikt att misslyckas.

Förstahandsaktörer kommer att skörda frukterna

Eftersom sociala plattformar blir dagliga vanor över hela världen utvecklas enorma nätverkseffekter. Framväxande marknader är fortfarande tidigt i mognadscykeln, vilket ger förstahandsaktörer en tydlig fördel när det gäller att bygga engagerade communityn och monetariseringsstigar.

De som tvekar riskerar att förlora mot snabbare konkurrenter. Genom att snabbt utveckla hyperlokala erbjudanden som väcker gensvar bland tidiga användare kan företag etablera sig på potentiella utländska marknader. Att vinna över dessa första användare kommer att ge utdelning med tiden.

Sammanfattningsvis ger det globala fenomenet sociala medier en tillväxtmöjlighet på 310 miljarder dollar för plattformar som är villiga att omfamna lokalisering, partnerskap och värdeskapande. Framväxande marknader bör vara prioriterade, eftersom mogna regioner erbjuder minimal uppsida. Företag som snabbt anpassar kulturellt relevanta användarupplevelser kommer att skörda frukterna. Tillfället är nu – smarta aktörer kommer att agera beslutsamt.