Meta har alltid varit en stor aktör på den gränsöverskridande reklammarknaden och en viktig kanal för kundanskaffning för kinesiska företag som går ut internationellt.

Metas VD Zuckerberg nämnde vid den senaste konferensen för den tredje kvartalets finansiella rapport att kinesiska företag inom olika områden aktivt går globalt, inklusive e-handel, spel och underhållning.

Senare delade Huang Weixian, General Manager för Metas Greater China Channel Business, med kinesiska medier sina observationer om den övergripande utvecklingstrenden för kinesiska små och medelstora företag (SMF), möjligheterna och utmaningarna med att gå globalt och de åtgärder Meta vidtagit för att ge SMF möjlighet att gå globalt.

Huvuddelen har sammanställts av IAN för alla, låt oss titta tillsammans~

Små och medelstora företag ökar sin expansion utomlands

Huang Weixian sa att Meta nyligen genomförde en undersökning av 22 000 små och medelstora företag i fler än 30 länder och regioner. Resultaten visade att även om världen står inför många osäkerheter som inflationstryck och geopolitiska risker, så upprätthåller små och medelstora företag i allmänhet fortfarande en trend av återhämtning och utveckling, med en minskning av konkursfrekvensen och förbättrad prestation. Otillräcklig efterfrågan och snäv kassaflöde är fortfarande de två största utmaningarna de står inför. Bland dessa är inflationen och kostnadstrycket för exportinriktade små och medelstora företag mer framträdande.

För Kina har små och medelstora företag alltid varit en viktig hörnsten i ekonomin. Trots den svåra externa miljön visar undersökningsdata fortfarande att 29,5 % av företagen har implementerat globalisering, och 19,9 % är också i planeringsfasen att göra det. Bland de företag som har gått globalt är andelen små och mikroföretag också betydande, och står för 39 %, 17,5 % respektive 13,6 %. Med stöd av nationella policyer och marknadsefterfrågan kan dessa smidiga och flexibla små och mikroföretag bli en drivkraft för Kinas globala ekonomi.

De tre största utmaningarna för företag som "går globalt"

Huang Weixian anser att utmaningarna för företag förändras, från den direkta och spridda påverkan som orsakats av pandemin till långsiktig ekonomisk omstrukturering. Han sa att detta är en långsiktig utmaning, och att anta digital teknik för att hantera nya situationer är den rätta lösningen. Små och medelstora företag arbetar också mot denna riktning.

Dessa företag står inför tre betydande svårigheter när de går globalt:

För det första gör olika kulturer det svårt att exakt lokalisera utländska användares preferenser; för det andra intensifieras inflationstrycket, även om exakt positionering är det mycket svårt att effektivt nå målgrupper; slutligen finns det skillnader i regler och policyer i olika länder, vilket utgör utmaningar för verksamheten och marknadsåtkomst, och efterlevnadskostnaderna är höga. Om du inte förstår reklamreglerna kan ditt konto blockeras.

Trots de många svårigheterna är tillväxttakten för gränsöverskridande e-handel fortfarande 5 procentenheter högre än för inhemsk e-handel i Kina. Därför bör små och medelstora företag tänka mer på "hur man går globalt" snarare än "om man ska gå globalt".

För det tredje finns det ingen enhetlig standard för modellen, och flera innovativa verktyg hjälper företag att gå globalt

Sociala medier är en viktig plattform för att ge kreativ inspiration till små och medelstora företag.

Man kan säga att små och medelstora företag är kärnan i Meta-communityn, och Meta tillhandahåller också många verktyg för detta.

Från och med 2022 har Meta lanserat "Overseas Brand Creation Camp", som erbjuder offline-utbildning och använder egenutvecklade maskininlärnings- och artificiell intelligensteknologier för att lansera ett explorativt e-handelssystem för att främja affärsomvandling.

Huang Weixian avslöjade att Meta gör många innovationer i sina produkter.

För det första är det AI-drivna reklamverktyg och marknadsföringslösningar som kan hjälpa företag att uppnå marknadsföringsmål från flera nivåer som reklamstrategi, användarexpansion och konvertering av leads. Dessutom har korta videor Reels, den artificiella intelligens plattformen Meta Advantage + och direktmeddelanden Messaging också blivit viktiga fokusområden. Meta hjälper också aktivt företag att använda banbrytande teknologier som AR och VR för att skapa uppslukande och innovativa kundupplevelser.

Dessa rika produkter kan hjälpa små och medelstora företag att gå globalt, men företag behöver göra lämpliga val och applikationer baserat på sin egen situation och mål. Huang Weixian gav också flera specifika exempel. Om en handlare till exempel vill genomföra marknadsföringsaktiviteter i USA rekommenderas det att använda korta videor Reels; om målet är vagt och behöver expandera till flera länder och regioner kan AI-teknik övervägas för att intelligent matcha reklamkreativitet, budgetallokering och annonsplacering för intelligent leverans. För Sydostasien-marknaden är konsumenterna mer benägna att använda direktmeddelandeverktyg som Messenger och WhatsApp för en-till-en-kommunikation.