Ny inblick i den amerikanska konsumentmarknaden: Segmenteringsmöjligheter från makroekonomin!

I slutet av fjärde kvartalet 2023 står den globala ekonomin fortfarande inför många osäkerheter, och konkurrensen inom gränsöverskridande e-handel är särskilt hård.
I takt med tidens gång är den amerikanska konsumentmarknaden fortfarande full av livliga segment.
Idag tar IAN med dig på en resa för att hitta det blå havet av dessa skatter.

Först, med fokus på den amerikanska makroekonomin, presenterar det fjärde kvartalet både utmaningar och möjligheter.
Den amerikanska ekonomin, som står inför hög inflation i kölvattnet av pandemin, gick snart in i en räntehöjningscykel.
Men ekonomin visade sig vara mer motståndskraftig än väntat, till stor del tack vare "överskottssparande" som ackumulerades under pandemin, vilket drev upp konsumtionen, särskilt inom tjänstesektorn.
Även om inflationen har minskat nyligen, är den fortfarande hög, pressad av störningar i leveranskedjan, högre priser på varor och tjänster och högre löner på grund av arbetskraftsbrist.
Arbetskraftsbristen märks inom tjänstesektorn, vilket sannolikt kommer att bli långvarigt.
Ur ett möjlighetsperspektiv kommer detta att driva omvandlingen av tjänster till automatisering och intelligens.
Sammantaget är den makroekonomiska utsikten fortfarande osäker och möjligheterna inom den strukturella industrin är inte tydliga. Vi föreslår att gränsöverskridande säljare bör prioritera möjligheter inom marknadssegmenten härnäst.

Ii. Hur delar man upp det blå havet i USA när Röda Havet rör sig över gränserna?
Enligt Comscore kommer den amerikanska e-handelsmarknaden att nå 1,09 biljoner dollar år 2022, en ökning med 20,54 % jämfört med föregående år. Marknaden är verkligen stor.
Men med striktare plattformsreglering, stigande trafik- och andra driftskostnader och intensifierad lågpris konkurrens genomgår den gränsöverskridande e-handelsmarknaden i USA också en brutal omstrukturering och integration.
Gränsöverskridande e-handel i USA har gått in på en mycket konkurrensutsatt Röda Havsmarknad, och gränsöverskridande säljare behöver ha en djupare och mer exakt inblick i både den inhemska utbudssidan och preferenserna på den utländska efterfrågesidan för att sticka ut på Röda Havsmarknaden.
Vi tror att de kommande nyckelorden som är värda att utforska inom det amerikanska gränsöverskridande segmentet är "smart", "hälsa" och "husdjur".
Dessa tre ord verkar vara klichéer, men alla typer av slumpmässiga kombinationer av de tre orden kan inspirera till oändliga möjligheter och bilda nya segment.

1. Epidemins slut har lett till fortsatt omvandling av smart fitness i USA.
Enligt den makroekonomiska situationen i USA kan vi se bristen på arbetskraft, vilket ger drivkraft för behovet av intelligent och automatiseringsinnovation inom tjänstesektorn, liksom möjligheter.
Den amerikanska marknaden för smart fitness-hårdvara måste nämnas här.
Banans snabba tillväxt under pandemin beror till stor del på skiftet från offentliga till hemmaträningar.
Scenbyte, samtidigt som det medför nya produkter, såsom smarta fitnessverktyg som använder sensorteknik för att hjälpa användare att korrigera sina rörelser och hållning; smarta fitnesspeglar som ger användarna integrerade fitnesslösningar, och mer.
Efter pandemin har människor återvänt till offentliga platser, men det finns fortfarande möjligheter till iterativ uppgradering.
Framöver är vi mer optimistiska när det gäller den intelligenta fitnessriktningen som kan täcka de två scenarierna hemma och på traditionella gym. Produkter och tjänster som endast riktar sig till en enda fitnessscen har stora begränsningar och är inte längre lämpliga för den aktuella situationen.
Omvandlingen och uppgraderingen av denna bana stannar inte bara vid fitnessutrustningen i sig, utan använder främst artificiell intelligens och andra vetenskapliga och tekniska medel för att uppgradera hela fitnessläget.
Det finns ingen anledning att oroa sig för att denna bana kommer att bli impopulär, eftersom fitness är ett evigt ämne för amerikaner och har stora framtidsutsikter.

2. Smarta husdjursprodukter väntar på att segla ut på den amerikanska marknaden.
Det är en gemensam förståelse att antalet husdjursägare i Europa och USA är mycket högt. Det finns redan stora platser för husdjursköp som Petco offline. För närvarande domineras dock den amerikanska marknaden för husdjursprodukter fortfarande av försäljningen av traditionella produkter, lokal innovation är relativt liten. Smarta husdjursprodukter har liten penetration i USA och säljs mestadels via onlinekanaler.
Så vi kan se möjligheten till iteration här. Smarta husdjursprodukter har stor tillväxtpotential, och de populära kategorierna inkluderar smarta bärbara enheter, smarta uttag för husdjur, smarta vattenfontäner, etc.
Kina har en naturlig leveranskedjefördel inom smarta husdjursprodukter. Härnäst kommer regionala eller globala varumärken sannolikt att dyka upp inom spåret för smarta husdjursprodukter, vilket är ett segment med enorm tillväxtpotential.

3. Under inflationsstryck nedgraderas livsmedelskonsumtionen i USA parallellt med innovationen.
Enligt makroekonomin har livsmedel i USA som helhet, under inflationsstrycket, visat en trend mot nedgradering av konsumtionen. Det höga priset på exklusiva ekologiska livsmedelsbutiker som Whole Foods avskräcker ett betydande antal människor, och fler människor tenderar att söka mer prisvärda, populära och hälsosamma produkter för sig själva och sina husdjur på Trader Joe's och Walmart. Efterfrågan på sådana produkter ökar, och det finns möjligheter att innovera och gå offshore.