Att avslöja Temus prishöjningar: e-handelsnykomlingarnas brutala tillväxt

Temu, en snabbt växande e-handelsplattform, öppnade snabbt den nordamerikanska marknaden med sina lågt prissatta produkter och är känd som ett "billigt kärnvapen".
Men Temus senaste frekventa prishöjningar och en rad kontrollåtgärder har gjort leverantörer och konsumenter arga.
Är Temu på väg att bli av med förlusterna och börja en sund verksamhet, eller planerar de en omvandling?
Vilken typ av situation kommer deras ambitioner så småningom att dra in fler människor i?
IAN kommer att ta alla till att ompröva den brutala tillväxten av denna e-handelsnykomling.

1. Kryptiska prishöjningar gör köpare och säljare arga
Nyligen har Temu, en e-handelsnykomling baserad på extremt låga priser, börjat höja priserna på produkter frekvent, vilket har gjort både säljare och konsumenter mållösa.
Enligt flera kinesiska säljare fortsatte Temu att använda en prisnedsättningsstrategi när de förhandlade med säljare om leveranspriser på baksidan, men försäljningspriserna på framsidan höjdes tyst, och vissa bästsäljande produkter ökade till och med med dubbla det ursprungliga priset. Under den fullständiga värdmodell som Temu använder har säljaren ingen prissättningsmakt, vilket innebär att det inte finns något direkt samband mellan försäljningspriset på Temus framsida och säljarens vinst.
Nordamerikanska köpare klagade också på sociala plattformar över att priserna på Temus produkter fortsatte att stiga, och olika rabatter försvagades avsevärt. Prisökningen för de flesta kategorier låg mellan 2 och 5 amerikanska dollar, och ökningen för vissa populära produkter nådde dubbla det ursprungliga priset, vilket direkt ledde till en kraftig försäljningsminskning.

2. Vad är orsaken till Temus tysta prishöjning?
Temus snabba uppgång bygger på "obegränsad omsorg" för säljare och "obegränsat låga priser" för köpare, vilket förbrukar mycket pengar. För närvarande planerar Temu att lansera storskalig reklam och bygga lager i USA, och de förväntas investera 4,3 miljarder dollar nästa år. Denna utveckling kräver mer kapitalinvesteringar.
Med den snabbt ökande nedladdningen av Temu-appen och försäljningen på plattformen ökar Temus förluster faktiskt samtidigt, och kapitalkedjan klarar inte av en sådan expansion och subventioner, och trycket har ökat kraftigt. Så Temu började strama åt sin omsorg om säljare och minskade subventioner för köpare för att minska förlusterna.
Följande tre åtgärder används främst:
1. Säljarens fullständiga fraktkostnadssubvention har avskaffats, och säljaren måste bära en del av den inhemska fraktkostnaden.
2. Implementering av en mekanism för budgivning och hyllning, och de med lägsta pris kommer att hyllas, och dyra produkter kommer att tas bort från hyllorna med våld. Säljaren uppmanas ofta att justera priset, och om han vägrar att justera priset kommer han att begränsas från att fylla på.
3. Allvarliga böter kommer att utfärdas till säljare vars produkter bedöms vara i strid med reglerna, och vissa böter utgör mer än 50 % av säljarens försäljningsintäkter.
Med Temus snabba tillväxt av användarbas och ordervolym ökar också deras önskan att kontrollera plattformen och säljare, och dessa åtgärder har ökat trycket på säljare.
Sammantaget är syftet med Temus höjning av försäljningspriset på framsidan denna gång att minska plattformens egna förluster och hoppas kunna gå in på en mer hållbar utvecklingsväg.

3. Temus framtida strategiska omvandlingsriktning
Enligt Temus nuvarande serie av initiativ kan vi se riktningen för företagets framtida omvandling.
Nyligen meddelade Temu offentligt att de kommer att fatta ett stort beslut och planerar att öppna plattformen för att tillåta lokala säljare i USA att etablera sig. Detta markerar Temus omvandling från en egenopererad "ren värdplattform" till en öppen ekologisk plattform. I framtiden kan Temu locka fler amerikanska säljare att öppna butiker på plattformen, vilket inte bara kommer att förbättra produktkvaliteten och den lokala servicenivån utan också främja Temus omvandling till en riktig ekologisk plattform.
Samtidigt kan Temu följa moderbolaget Pinduoduos modell, samarbeta med fler välkända stora varumärken och ge enorma subventioner vid rätt tidpunkt. Denna strategi kan gradvis förändra konsumenternas stereotyp att Temu bara säljer billiga varor och locka medel- och high-end-kunder. Pinduoduo i Kina har använt denna metod för att få många medelklasskonsumenter att ändra sig. De började gradvis tänka att Pinduoduo också kan köpa märkesprodukter med hög prisprestanda och kvalitetsgaranti, och utvecklade gradvis vanan att handla på Pinduoduo.
Dessa två strategier kommer att ge mer utrymme för framtida utveckling.
Sammanfattning:
Temus åtgärder som att avskaffa logistiksubventioner, sänka priserna för leverantörer, höja varupriser och försöka inta konsumenternas medvetande i Europa och Amerika kommer definitivt att dra till sig kritik och kritik från omvärlden. Men Temu påverkas uppenbarligen inte av dessa externa utvärderingar och är fast besluten i sin egen utvecklingsväg och mål. En sådan beslutsamhet och exekvering gör det till en fruktansvärd och mäktig motståndare.